企业定制家居产品的“跨界”分为两类

在定制产品领域，企业由单一品牌向集成家居发展成为行业发展新趋势，一些定制家居企业开始着手向相关产品领域进军。例如欧派家居集团的衣柜产业、世友地板涉足木门产品、科勒橱柜亮相市场、菲林格尔涉水橱柜产品等。在定制产品需求快速增长的市场环境下，企业多方布局以求市场占有率，品牌价值和管理体系成为决胜的关键因素。企业定制家居产品的“跨界”分为两类。

其一，做单一定制产品的家居企业，以某类产品为主打品牌涉足另一定制产品品类，两类产品具有一定关联。例如以橱柜产品起家的欧派集团，在2007年研发衣柜等相关产品，并于2009年将“广州欧派厨柜企业有限公司”更名为“广东欧派家居集团有限公司”，目前在北京市场上产品涉及定制衣柜、木门、壁纸等多种品类。以地板产品起家的世友集团，在2013年推出整木家居高端品牌世友·1851。目前，世友整木家居首家旗舰店陈列产品包括地板、木门、楼梯、红木家具、整木家居等一体化产品。这类品牌涉足产品品类较多，但一般与其旗舰产品相关，往往未脱离木制品家居的范畴。

其二，以厨电企业向定制家居扩展为代表。例如，老板集团推出的老板整体厨房2012年以“吉福特”品牌全新上市，是老板集团投资创建的子公司。目前其品牌以橱柜产品为主打，涉及衣柜、电器多类产品。类似的还有海尔整体厨房、科勒艺术橱柜系列等。这些品牌往往以投资子品牌或子公司的形式涉足相近产品，跨越了不同的产品品类，算是真正意义上的“跨界”。这两种“跨界”涉足的产品类型都是一致的——定制家居产品。